Interkulturelles Marketing

Interkulturelles Marketing zielt auf die Zielgruppe der 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in Deutschland. Diese große Zielgruppe bedeutet für deutsche Unternehmen eine enorme Kaufkraft. Allein die türkischstämmigen Konsumenten besaßen 2008 eine Kaufkraft von 17 Mrd. Euro. Es wird immer wichtiger diese Bevölkerungsteile durch Werbung, Verkaufsförderung, PR und Öffentlichkeitsarbeit gezielt anzusprechen und somit ihr Potenzial zu nutzen. Interkulturelles Marketing geht auf die Heterogenität der Kundengruppen in Deutschland ein und nutzt die kulturellen Unterschiede für innovative Marketingstrategien.

Gerade die Migrantengruppen zeigen signifikante Unterschiede im Konsumverhalten zu anderen Bevölkerungsgruppen. Im Rahmen des interkulturellen Marketings greift imap die kulturellen Bedürfnisse und Kommunikationsweisen der türkischstämmigen Bevölkerung in Deutschland auf und generiert neue Kunden- und Umsatzpotenziale für Unternehmen.

Folgende Leistungen bietet das imap Institut in diesem Bereich an:

Ethnomarketing  >>
Interkulturelle Marktforschung  >>
Interkulturelle Verkaufstrainings  >>

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